La saison touristique estivale 2024 a été fructueuse pour le Bas-Saint-Laurent, avec des résultats encourageants malgré une baisse de 6,4 % du taux d’occupation moyen des établissements d’hébergement par rapport à l’année précédente. Des investissements stratégiques en promotion, incluant près de 200 000 $ pour les événements locaux, ont permis de maintenir la popularité de la région et d’attirer un grand nombre de visiteurs.
« La signature Bas-Saint-Laurent, prendre le temps se démarque très bien sur le marché québécois ainsi qu’à l’extérieur, » déclare Pierre Levesque, président-directeur général de Tourisme Bas-Saint-Laurent. Cette saison, l’organisme a investi plus de 5 M$ en campagnes de promotion pour assurer une visibilité accrue de la région.
Entre mai et septembre, près de 145 000 personnes ont participé aux 16 événements soutenus par Tourisme Bas-Saint-Laurent grâce à des investissements totalisant 191 500 $. Parmi ces initiatives, le Festival Archipel du Centre d’art de Kamouraska, et le Festival des champignons forestiers ont bénéficié d’un soutien de 15 000 $ et de 11 500 $, respectivement.
Le bilan est d’autant plus positif que la plateforme en ligne de la région, bassaintlaurent.ca, a connu une hausse de fréquentation impressionnante, enregistrant plus de 300 000 visites cette année. « Cette augmentation de 37,7 % d’utilisateurs démontre que les efforts mis sur la refonte du site et la mise en valeur de nos attraits portent leurs fruits », souligne M. Levesque.
Un accueil chaleureux et diversifié
L’analyse de l’achalandage dans les lieux d’accueil du Bas-Saint-Laurent montre que 81,5 % des visiteurs proviennent du Québec, 8,5 % de l’Ontario, et 6,3 % de l’Europe. En moyenne, les visiteurs prolongent leur séjour jusqu’à quatre nuitées, ce qui témoigne de l’attrait grandissant de la région. « Le Bas-Saint-Laurent se distingue par son authenticité, et par sa capacité à offrir une expérience unique à chaque type de visiteur », ajoute M. Levesque.
Malgré une légère baisse de l’achalandage global par rapport à 2023, avec un taux moyen d’occupation de 58,6 % pour mai, juin et juillet, les résultats demeurent au-dessus de ceux de 2019, année de référence prépandémique. Ce bilan encourageant est le reflet de l’adaptation des entreprises touristiques face aux nouveaux défis, mais aussi du soutien constant de Tourisme Bas-Saint-Laurent.
Avec un taux de satisfaction des visiteurs en hausse, Tourisme Bas-Saint-Laurent entrevoit déjà 2025 avec optimisme. L’organisme compte renforcer ses partenariats et continuer de positionner la région comme une destination incontournable au Québec, tout en misant sur des événements rassembleurs et une promotion ciblée. Le défi sera de maintenir cette dynamique positive tout en s’adaptant aux nouvelles tendances touristiques.
