Tourisme Bas-Saint-Laurent et ses partenaires ont officiellement lancé la saison touristique lors d’une activité qui s’est tenue au bureau d’information touristique de Rimouski. Selon l’organisation, la région promet des moments mémorables portés par la qualité de son accueil et la variété de ses expériences.
« Nous prévoyons un excellent achalandage cet été ! Les sondages sur les intentions de voyage démontrent encore une fois que le Bas-Saint-Laurent est dans le top cinq des destinations prisées par les visiteurs québécois et ceux des provinces atlantiques. Nos campagnes de promotion battent leur plein, avec des investissements de plus d’un million $ pour la période estivale, incluant notre partenariat avec l’émission Les Chefs qui a un rayonnement provincial considérable. Nous avons aussi lancé en mai dernier notre première campagne d’envergure en français et en anglais sur le marché des provinces maritimes », affirme Pierre Levesque, président-directeur général de Tourisme Bas-Saint-Laurent.
Activités de plein air, événements, découvertes culturelles, plaisirs gourmands et saveurs locales, la région invite les visiteurs à Prendre le temps, à ralentir… et à vivre l’été différemment. « C’est toute la force du collectif qui a permis au Bas-Saint-Laurent de rayonner bien au-delà du Québec. Aux côtés des trois autres régions du Québec maritime, nous avons mobilisé 3,1 M$ l’an dernier sur les marchés hors Québec, notamment en France et en Ontario. Grâce à une stratégie média ambitieuse, nous avons généré près de 1000 reportages, pour une valeur médiatique de 123 M$. Cette portée exceptionnelle a d’ailleurs été reconnue à l’international par le prix du meilleur dossier de presse aux TravMedia Awards France 2026. Nous sommes fiers de contribuer concrètement à la croissance de nos entreprises en accélérant leur présence sur des marchés diversifiés », note pour sa part Nathalie Blouin, directrice générale de Québec maritime.
Nouveau visage pour les cinq lieux d’accueil
Cette année, cinq lieux d’accueil sur le territoire présentent de nouveaux visages, en cohérence avec la signature régionale et Bonjour Québec. Il s’agit des bureaux de Rimouski, de Rivière-du-Loup, de La Pocatière, de Témiscouata-sur-le-Lac et de Trois-Pistoles.
« Cette action est l’une des premières de notre nouvelle stratégie de l’accueil touristique », mentionne M. Levesque. Une aide cumulative de près de 300 000 $ a été accordée dans le cadre de la Mesure de soutien pour le rehaussement des lieux d’accueil (LART), afin de mettre en œuvre une solution numérique et de réaliser une harmonisation visuelle de la marque Bonjour Québec et de celle du Bas-Saint-Laurent, Prendre le temps.
Tourisme Bas-Saint-Laurent assure la coordination du réseau d’accueil, et accompagne et soutient les activités des bureaux d’information touristique (BIT). Rappelons qu’une démarche régionale a été initiée à l’automne 2024, visant à repenser l’accueil touristique au Bas-Saint-Laurent afin d’amorcer les changements pour une approche adaptée aux besoins des visiteurs. Les conseillers en séjour ont participé à une formation, et sont fin prêts à renseigner efficacement les visiteurs de passage.
De plus, une équipe mobile de deux personnes sillonnera le territoire tout l’été à la rencontre des visiteurs. Les publications indispensables, telles que le guide touristique officiel, la carte touristique et la carte vélo y sont accessibles, de même que les guides des destinations (MRC). Depuis l’été 2025, ces guides font partie d’une collection, partagent un même format et une même signature visuelle afin de s’harmoniser avec le modèle du guide touristique régional, et ce, dans une volonté commune de rendre ces outils encore plus attractifs, faciles à repérer et à consulter.
Le portefeuille dicte encore les choix des vacanciers
L’envie de sortir est bien présente, mais le coût de la vie continue de s’inviter dans les plans estivaux des Québécois.
L’enquête d’Événements Attractions Québec montre que plus d’une personne sur deux a dû limiter ses activités l’été dernier en raison de l’inflation. Et même si l’été 2026 s’annonce actif, la prudence demeure bien ancrée : 52 % des répondants prévoient réduire leurs dépenses liées aux loisirs estivaux, tandis qu’une personne sur cinq hésite encore sur l’ampleur des ajustements qu’elle devra faire.
Cette adaptation passe d’abord par des choix dits plus réfléchis. Près de la moitié des répondants disent vouloir réduire la fréquence de leurs sorties. Une proportion similaire prévoit privilégier des activités gratuites ou moins coûteuses.
La tendance ne traduit pas un désintérêt pour les loisirs, mais plutôt une recherche d’équilibre. Les Québécois semblent déterminés à continuer de profiter de l’été, tout en surveillant davantage leurs dépenses. L’étude note d’ailleurs que plusieurs se tourneront vers des activités locales ou de proximité, afin de préserver leur budget sans renoncer complètement aux sorties.
Les chiffres sur les dépenses illustrent bien cette réalité. L’été dernier, les Québécois avaient prévu consacrer en moyenne 479 $ à leurs activités récréotouristiques. Une fois la saison terminée, la facture réelle s’est établie à 498 $, soit un peu plus élevée que prévu.
Pour l’été 2026, le budget médian demeure fixé à 300 $, ce qui signifie qu’une moitié de la population prévoit dépenser davantage, et l’autre moitié, moins. Selon l’étude, cela représente en moyenne environ 83 $ par sortie.
Activités plus chères
Certaines activités continueront toutefois de commander des budgets plus importants. Les parcs aquatiques et les glissades d’eau arrivent en tête des dépenses anticipées, suivis des activités sportives intérieures, des activités sportives extérieures, et des visites dans les musées et les centres d’interprétation.
Pour François-G. Chevrier, directeur général d’Événements Attractions Québec, cette réalité n’empêche pas l’industrie touristique de demeurer accessible. « Il y a beaucoup d’offres abordables. Le nouveau portail bilingue Québec Vacances facilite la planification et la sélection des activités en fonction de ses goûts et de son budget, grâce à une foule de forfaits, de rabais et d’idées de sorties partout au Québec », explique-t-il.
L’été 2026 ne sera donc pas nécessairement celui des grandes dépenses. Il pourrait plutôt être celui des choix calculés, des escapades près de chez soi, et de la chasse aux bonnes occasions.
Des visiteurs provenant du monde entier
Selon une récente étude du ministère du Tourisme, en collaboration avec Léger, 61 % des 4000 personnes sondées prévoient visiter le Québec, ce qui est similaire à l’an dernier. Les voyageurs internationaux envisagent de visiter plusieurs régions, comme le Bas-Saint-Laurent et la Côte-Nord.
Le Bas-Saint-Laurent est en cinquième position des destinations envisagées par les visiteurs québécois, avec 13 % des intentions de visite. La région est aussi en cinquième position auprès des visiteurs des provinces atlantiques, avec 15 % des intentions de visite.
Destination Kamouraska
« Au Kamouraska, c’est magique, entre fleuve, culture et plaisirs gourmands. Une destination vivante et authentique à découvrir tout l’été », note Tourisme Bas-Saint-Laurent. « Parmi les incontournables à découvrir ou à redécouvrir : la onzième édition du Festival des champignons forestiers, du 18 au 20 septembre, qui propose une véritable immersion en mycologie ; le Cirque de la Pointe-Sèche avec son nouveau spectacle Clafoutis présenté du 2 juillet au 29 août ; le Festival Archipel qui tiendra sa quatrième édition du 10 au 12 juillet avec une programmation artistique époustouflante. »
S’ajoutent les expériences nature de la Société d’écologie de la batture du Kamouraska (Sebka), et le Musée régional de Kamouraska qui met en valeur l’histoire, notamment avec l’exposition temporaire Au temps des encriers.
Destination Kamouraska
L’Auberge Comme au premier jour, à Saint-Pacôme, célèbre son 25e anniversaire ; Mami Café devient un nouvel arrêt gourmand à Saint-André-de-Kamouraska ; la municipalité de Saint-Pacôme souligne son 175e anniversaire avec une programmation festive du 22 au 26 juillet, sous la présidence d’honneur de Kim Lévesque-Lizotte et de Lawrence Cannon ; le 80e pique-nique Holstein Québec a lieu le 11 juillet à Sainte-Hélène-de-Kamouraska ; et la galerie-boutique Pensez à merveille enrichit l’offre créative à La Pocatière. Les détails peuvent être consultés sur tourismekamouraska.com.
Destination Rivière-du-Loup
Dans la région de Rivière-du-Loup, Tourisme Bas-Saint-Laurent propose la plateforme terrestre d’observation des mammifères marins Putep’t-awt, le Café culturel de la Pointe, Maqahamok–Pub wolastoqey, et la programmation estivale variée de LAFestive en scène au centre-ville.
Un nouveau circuit vanlife permettra aux adeptes de la route de profiter gratuitement d’un emplacement pour une nuit dans chacune des neuf municipalités participantes de la MRC. Intervalle, le parcours d’art public du Musée du Bas-Saint-Laurent, a bonifié son offre avec une expérience immersive qui invite les visiteurs à explorer les œuvres à pied ou à vélo électrique.
La boutique du bureau d’information touristique a été entièrement repensée afin de mettre en valeur une offre renouvelée de produits du terroir, de créations locales et de marchandises promotionnelles inspirées de l’identité régionale. Le restaurant L’Espadon de l’Auberge de la Pointe a dévoilé un tout nouveau décor à la fois moderne et chaleureux, et le Manoir Fraser présente une exposition permanente renouvelée qui permettra de redécouvrir ce témoin de la vie quotidienne de ses habitants. Tous les détails sont disponibles à tourismeriviereduloup.ca.
Destination Les Basques
Dans les Basques, on propose aux visiteurs de traverser vers l’île aux Basques pour découvrir son histoire et sa nature exceptionnelle, de pagayer en kayak de mer au coucher du soleil sur le Saint-Laurent, de parcourir la Route verte à vélo jusqu’au belvédère Beaulieu, d’explorer le Sentier national, ou de profiter des grèves et des rivières Trois-Pistoles et Sénescoupé pour un moment de détente en pleine nature.
Destination Témiscouata
Dans la MRC de Témiscouata, la piste cyclable Le Petit Témis, le parc national du Lac-Témiscouata pour la randonnée, le vélo, les activités nautiques et le camping, et le Centre d’interprétation des salmonidés et des écosystèmes aquatiques (CISEA) font partie des incontournables.
Plusieurs attraits locaux célèbrent cette année des anniversaires significatifs : la plage de Pohénégamook (40 ans), la traverse du lac Témiscouata (50 ans), l’observatoire Aster (50 ans), et Viv-Herbes, herboristerie traditionnelle (30 ans).
Le Québec demeure populaire pour les Ontariens
Le Québec conserve son pouvoir d’attraction auprès de ses voisins de l’Ontario. L’enquête d’Événements Attractions Québec démontre que près d’un Ontarien sur deux affirme avoir l’intention de visiter le Québec cet été, une proportion pratiquement identique à celle observée l’an dernier. Cette stabilité confirme l’intérêt soutenu pour les destinations québécoises, dans un contexte où plusieurs voyageurs privilégient les vacances au Canada.
Parmi ceux qui prévoient traverser la frontière provinciale, les festivals et événements figurent au premier rang des activités envisagées. Les musées, centres d’interprétation, sites historiques et patrimoniaux, ainsi que les parcs et sites naturels arrivent tout juste derrière.
Lorsque l’on tient compte des personnes encore indécises, l’intérêt devient encore plus impressionnant : neuf visiteurs potentiels sur dix envisagent de participer à un festival ou à un événement au Québec. Les musées et les grands espaces naturels suscitent eux aussi un très fort engouement.
Les comportements diffèrent selon le type de voyage. Les excursions d’une journée attirent surtout les amateurs de zoos, d’aquariums et d’activités de plein air. Les séjours avec nuitées favorisent davantage la découverte des parcs naturels, des institutions muséales, des festivals et des activités culturelles.
Pour l’industrie touristique québécoise, ce marché demeure précieux. Ces visiteurs arrivent avec l’intention de découvrir plusieurs facettes du Québec, de la nature aux événements culturels, en passant par le patrimoine et les expériences régionales.
Les festivals et la culture demeurent les vedettes
Les Québécois ont beau composer avec un contexte économique qui demeure incertain, ils ne semblent pas prêts à sacrifier leur été. Selon une enquête réalisée pour Événements Attractions Québec auprès de 1000 répondants, 95 % des Québécois prévoient participer à au moins une activité récréotouristique au cours des prochains mois. En moyenne, chacun envisage de prendre part à 3,6 activités durant la saison estivale.
« Je me réjouis de constater que les Québécois seront encore nombreux à choisir leur destination et leurs activités ici, au Québec », souligne la ministre du Tourisme, Amélie Dionne. « L’été est une saison privilégiée pour découvrir la richesse de notre offre touristique, qu’il s’agisse de festivals, d’événements, d’attraits culturels ou d’expériences en nature. »
Les festivals et événements conservent leur statut de locomotives de l’été québécois. Plus de trois Québécois sur quatre envisagent d’y participer cette année. Ils sont talonnés de très près par les parcs et sites naturels, ainsi que par les activités culturelles et les spectacles, qui attirent eux aussi près des trois quarts des répondants.
Le portrait révèle toutefois que les intérêts des vacanciers sont de plus en plus diversifiés. Les activités sportives et récréatives en plein air séduisent six personnes sur dix, tandis que les musées et centres d’interprétation continuent de tirer leur épingle du jeu auprès d’une proportion similaire de la population.
Lorsque vient le temps de parler de certitudes plutôt que de simples intentions, quatre catégories arrivent pratiquement nez à nez. Les festivals et événements, les activités culturelles, les activités sportives extérieures, ainsi que les parcs et les sites naturels recueillent chacun l’adhésion ferme d’environ trois Québécois sur dix.
Expériences autochtones
L’étude met également en lumière un intérêt croissant pour les expériences autochtones. Près du quart des Québécois envisagent d’en découvrir au moins une cet été. Une curiosité qui se traduit par un désir d’authenticité et de rencontres avec les cultures des Premiers Peuples.
Pour Dave Laveau, directeur général de Tourisme autochtone Québec, cet intérêt représente une occasion unique de rapprocher les visiteurs des communautés. « L’offre touristique autochtone est recherchée, de qualité, et empreinte d’authenticité. Elle permet de vivre le Québec autrement, à travers les cultures vivantes des 55 communautés et des 11 Nations des Premiers Peuples », affirme-t-il.
En conclusion, le trio gagnant de l’été 2026 se dessine clairement : festivals, nature et culture. Trois univers différents, mais un même désir de profiter pleinement de la belle saison sans nécessairement quitter le Québec. Une bonne nouvelle pour les organisateurs d’événements, et pour les attractions touristiques qui pourront compter, encore une fois, sur l’appétit des Québécois pour les découvertes estivales.
